Walmart – Sem Sacola Plástica
Já faz um tempo que São Paulo flerta com a proibição das sacolinhas plásticas. Afinal, num cálculo rápido, se cada pessoa que mora na Grande São Paulo pegar uma sacolinha por semana, em um mês seriam distribuídas 84 milhões de sacolinhas. Certamente uma boa parte delas acabaria no Rio Tietê.
Em 2011, a cidade de SP proibiu o uso dessas sacolas, estabelecendo que não se poderia entregar sacolas gratuitamente na hora da venda. Isso revoltou profundamente boa parte dos paulistanos que estavam acostumados com o conforto de usar inúmeras sacolas para levar as compras para casa. Porém o modelo de cobrar pela sacola já estava sendo praticado em diversos países da Europa, e ao contrário do que muitos poderiam pensar, a motivação sobre essa proibição visava mais a sustentabilidade do que reduzir gastos com sacolas.
O Walmart, um dos grandes grupos de varejo no mundo, tem no Brasil um trabalho muito ativo com a sustentabilidade, sendo um exemplo em sua atuação. Ao se deparar com essa realidade, encomendou um projeto que pudesse comunicar ao público o impacto dessa ação para a cidade e para o meio ambiente.
Campanha ‘Sem Sacola Plástica’
A toque de caixa, desenvolvemos um planejamento que pudesse mostrar à população sobre o impacto das Sacolas Plásticas no meio ambiente, com páginas explicando sobre o posicionamento do Walmart, o fluxo da sacola plástica e formas de carregar os produtos sem a sacola plástica.
O site foi lançado menos de duas semanas após o pedido do cliente sob o domínio semsacolaplastica.com.br. Além do site tivemos diversos cards de divulgação postados nas redes sociais do Walmart.
Game ‘Onde está o saco?’
Dentro do hotsite da campanha, para engajar adultos e crianças foi desenvolvido um game, baseado no famoso ‘Onde está Wally?’, com o objetivo de achar as sacolas plásticas. Ao coletar as sacolas achadas e ir passando de fase, 5 no total, a cidade ao fundo vai ficando cada vez mais limpa.
Assessoria de Imprensa
A Assessoria de Imprensa ajudou a reverberar a campanha:
- Walmart incentiva substituição de sacolas plásticas — Exame
- Walmart cria site para incentivar substituição de sacolas plásticas — Mundo Marketing
- Campanha ‘Sem Sacola Plástica’ – Walmart Brasil — Site do Artigo
- Walmart lança cartilha para redução do uso de sacolas plásticas — Ciclo Vivo
- Sem Sacola Plástica – Walmart Brasil — PontoXP