Marcelo Higinio

Brand Strategist

Bradesco Seguros – Árvore de Natal

A Árvore de Natal da Lagoa Rodrigo de Freitas no Rio de Janeiro foi produzida por 20 anos pela Bradesco Seguros. Já virou um dos cartões postais da cidade e a sua inauguração é esperada com ansiedade pelos cariocas e turistas.

Em 2012, o desafio foi levar para o ambiente digital a experiência da Árvore de Natal da Bradesco Seguros, criando um conceito envolvente e melhorando os resultados de alcance da mensagem e interações dos usuários conseguidos nos últimos anos.

O natal no Rio de Janeiro é um natal diferente de outros natais do mundo. Por isso, acompanhando o conceito usado no design da árvore de natal, assumimos a responsabilidade de celebrar todos os natais do mundo, que apesar de tão diferentes, todos os natais do mundo celebram o carinho, o amor, a família, seja religiosamente ou não.

Campanha da Árvore de Natal Bradesco Seguros 2012

Desenvolvemos uma campanha onde o foco era o Facebook e tínhamos outras redes sociais e um hotsite de apoio. Dentre as ações, bolamos um cartão de natal com templates dos natais do mundo em que o usuário poderia encaixar seu avatar no rosto do personagem da foto. Além disso, fizemos uma série de vídeos no YouTube contando do processo de construção da árvore e uma série de posts contando sobre as curiosidades dos natais do mundo.

Landing Page da ação
Concurso Cultural
E-mail de divulgação
Aplicativo exclusivo para a ação

Como resultado, extrapolamos a expectativa de alcance da mensagem com grande residual positivo de marca. Alcançamos pessoas em diversos cantos do Brasil. Nunca a campanha da árvore tinha alcançado tantos shares, likes, comentários, tweets, acessos e visualizações dos vídeos. Inclusive, mesmo sendo o primeiro ano de transmissão ao vivo pela Globo Rio da inauguração da Arvore de Natal da Bradesco Seguros, conseguimos duplicar o número de visualizações do streaming ao vivo pelo hotsite em relação ao ano anterior.