Bcash – Com Sucesso
Na época, Bcash era um dos maiores gateways de pagamento do Brasil, ocupando o 4º lugar de participação no mercado. Mas a busca por melhores resultados trouxe uma oportunidade de reposicionamento para a marca.
A imersão nos mostrou que embora os outros players tivessem pontos fortes muito bem estabelecidos, a associação com o Buscapé ainda era muito forte, mesmo que o Bcash já tivesse sido vendido há algum tempo. Essa associação trazia credibilidade ao serviço.
A imersão também nos mostrou que ao escolher um Gateway de Pagamento, as principais preocupações dos usuários são a estabilidade do serviço, as condições de recebimento e pagamento, e o prazo de envio do pagamento.
Nesse meio, o termo sucesso é conhecido por indicar que a operação foi bem sucedida. E claro, o sucesso da operação faz parte do sucesso da empresa. Então tivemos o insight do conceito “Com sucesso“. Sucesso para quem compra, sucesso para quem vende.
Campanha ‘Com sucesso’
Então desenvolvemos a campanha “Com sucesso” para o Bcash em que trabalhamos recebimentos e pagamentos com sucesso, reforçando a credibilidade da marca, e ainda desenvolvemos uma estratégia de conteúdo para contar as histórias de sucesso com o Bcash, abastecida com uma dinâmica de envio das histórias por meio de uma promoção.
Foram feitos dois keyvisuals para a campanha, um para quem compra e outro para quem vende com Bcash.
Landing Page
Fizemos uma Landing Page para ser o hub da campanha, essa LP tinha uma tela inicial para desambiguação, sobre comprar ou vender como Bcash, mostrando as possibilidades para o usuário. Ao clicar no botão, ele é levado para respectivas páginas de serviço com atributos e benefícios do Bcash.
No rodapé, um link para o mecanismo da promoção ‘Histórias de sucesso’ que sorteia tablets entre os participantes.
Promoção ‘Histórias de Sucesso’
A promoção consiste no envio das histórias de sucesso com compra e venda feitas por meio do Bcash. Ao participarem da promoção, os usuários estão concorrendo a iPads. O mecanismo é simples:
- Acessar o site da promoção
- Conectar ao Facebook
- Tirar uma selfie (podendo compartilhar no perfil ou não)
- Contar a sua História de Sucesso com Bcash
- Enviar
Durante o início da promoção, uma página de divulgação substitui a página inicial do site institucional do Bcash. Fazem parte do layout as fotos enviadas pelas pessoas.
